Existen muchas ventajas por las que elegir la publicidad online frente a otros tipos de promoción:
Gran audiencia: cada vez hay más personas conectadas a Internet, ya sea a través de su ordenador, móvil o tablet. Este hecho supone una gran oportunidad para los marketers de las distintas marcas, que pueden hacer uso del enorme flujo de público que navega por la Red a diario.
Capacidades únicas de segmentación: las segmentaciones geográfica, demográfica y comportamental son competencias de las que se puede valer la publicidad digital y que no están disponibles para el universo offline. Estas capacidades tan complicadas posibilitan que los anunciantes puedan alcanzar fácilmente la audiencia concreta que desean. Por ejemplo, con una estrategia online es posible impactar a un hombre o una mujer que vive en una ciudad determinada, tiene unos intereses específicos y utiliza un sistema operativo o un navegador en particular.
Simple y rápido: hoy en día es muy sencillo crear una campaña de publicidad online, puesto que toda la complejidad se acumula en el backend. Y es que algunas campañas sólo necesitan 1 ó 2 días para ser lanzadas. Además, los editores suelen hacerla la vida más fácil a los anunciantes proporcionándoles las herramientas y la información que necesitan para empezar a configurar sus campañas.
Económico: la publicidad online normalmente cuesta bastante menos que la offline, al igual que ocurre con los costes de producción. Por si esto fuera poco, existen muchas opciones de pago cuando hablamos de anuncios online. Los modelos de precio más básicos son el CPM (Coste Por Mil impresiones), CPC (Coste Por Clic) y CPA (Coste Por Acción).
Medible: las campañas online permiten que los anunciantes rastreen el rendimiento de sus campañas. Los editores les proporcionan informes detallados con los que pueden analizar sus estadísticas y, en consecuencia, mejorar y reconducir su estrategia.
Funcionamiento de la publicidad en Internet
Ya hemos visto cómo la industria de la publicidad online funciona igual o mejor que otros medios, como el offline. La diferencia fundamental reside en que los editores pueden negociar las tarifas publicitarias en función de la cantidad de ingresos generados por los anuncios. Esto desemboca en acuerdos lucrativos para aquellos sitios web que diariamente cuentan millones de visitas.
Páginas web como editores
En el sector de la publicidad online, casi cualquier web puede utilizar material de promoción de producto en forma de banners o ventanas emergentes. Los anunciantes codician el invendido de las páginas con un gran número de usuarios únicos (número de usuarios individuales que visitan una web durante un periodo de tiempo determinado).
Si tenemos esto en cuenta, sabremos por qué es más relevantes para los anunciantes. Y es que contar con un tráfico elevado podría significar tener un menor número de usuarios únicos, los cuales pasarían a visitar estas páginas frecuentemente.
